公益营销经典案例,公益营销经典案例从失败走向成功

公益营销经典案例,公益营销经典案例从失败走向成功

随着社会的发展,环保问题也日益成为互联网时代的“热点”,越来越多的企业在慈善活动中的投入力度上开始下滑。那么,哪些公益营销案例将能够成功扭转颓势呢?

1、360°公益行动拯救世界

2014年的网络热点:抢明星饭碗成热点,为了给成都的翠悦大厦做公益,在微博上王思聪实名献言,现场可是不作死。

事实上,社会的发展是趋利的,大多数人都喜欢选择热点,但是当热点与自己的需求相吻合时,就会出现反应不好的情况,而“抢明星饭碗”事件,就成为了一个不错的选择。

2、快手《无剧透!正义力量》网络事件营销

3月13日,快手又出了一支网络电影《无剧透!正义力量》,借助这个热点,推出了“无剧透!正义力量”主题短片,并获得了网友一致好评。

正是由于这支片子最突出的特点是“正义”,引起了网友们的广泛关注。

网络事件营销的成功是“抢”上热点的成功之处,而在微博的热搜上,快手的官方微信也沦陷了。

正如前文所说,“抢明星饭碗”的行为是一种顺势、不息的营销行为,它对于品牌推广来讲,有着正面的影响,并且还有可能稀释掉在品牌词搜索结果中所显示的信息。

所以,在微博的众多玩法之中,“抢”梗的主题,是品牌活动中最亮眼,也是影响力最大的一种。

热点,向来都是自带流量的体质。如果将品牌与热点进行结合,也就会形成流量聚合效应,吸引更多粉丝的关注。

品牌与热点的结合,其实就是在为这流量场进行“赋能”,以热点为内容,提供有价值的内容,让粉丝们自发地传播品牌内容,以达到营销的目的。

三、利用“社交货币”提升营销成功率

如何才能促使消费者将内容进行主动传播呢?我认为有以下几点:

1.比日常生活更容易被“分享”

社交货币,可以简单理解某种程度上来说,人们在社交过程中更愿意发表观点、发表看法。

如果一个品牌能够持续地“晒”关于自己的优质内容,在这个内容为王的时代,用户对其的信任感、喜爱度、认可度就会不断提高。

举个例子,星巴克的“杯子经久耐用”,可以说是几十年如一日的坚持,成为了人们心中的经典。