3月18日,新年伊始,特饮开启了向年迈老爷爷向年迈母亲伸出手递新年礼盒的主题活动。
一共有八家经销商与可口可乐交涉,尽管可口可乐官网对此收件人只是表示:感谢大家的支持,感谢大家的支持!
可口可乐也为这次促销活动立下了汗马功劳,并且还安排了不少消费者免费与可口可乐结缘的线上线下促销活动。
可口可乐在“借势”上可谓“处处皆是主场”,它可以是世界上的“城市宝藏”,也可以是世界上的“一线”的“生活圈”。
据可口可乐官网透露,消费者们将会享受到从快递到发卡的全方位优惠,并且还有消费者可以在微博下留言互动,并抽取幸运积分兑换品牌、商品、优惠券。
与此同时,为了庆祝新一年的到来,可口可乐还为每位消费者带来了「配有数字WWWLVH」的系列新年礼品,包括2款系列产品(限定瓶、主题瓶、可口可乐加油器),同时还有与可口可乐全球合作的Social数字营销。
可口可乐针对「国潮」的参与,给了每个人一种希望:出现在世界各地,让大家的形象出现在世界各处。
通过小程序,可口可乐与大众点评App联手,将线上线下的优惠延伸至线上,让消费者将线上优惠无处可藏。
可以说,在虚拟世界里,可口可乐就已经与大众点评App和「附近的人」打通了,双方一起满足了年轻人的消费诉求。
二、沉浸式营销:玩转社交年轻化品牌
品牌年轻化之路上,除了要依靠自己的营销手段实现长期的发展外,也需要依靠年轻人所熟悉的圈层文化,来达到品牌年轻化的目的。
据了解,可口可乐一直致力于打造贴近年轻人的品牌形象。多年来,可口可乐与全球各地年轻人紧密合作,打造了丰富多样的活动。根据可口可乐最新的市场调研显示,“昵称瓶”引发的传播效应,可以达到89%的浏览量。
1、利用方言或网络语言,拉近与年轻人的距离
可口可乐在中国的“昵称瓶”推广,通过内容的原创,以及亲切的宣传方式,赢得了很多年轻人的喜爱。
随着消费者的消费需求日益多元化,可口可乐在营销上不仅与时俱进,更将更贴近年轻人的需求,提供给用户更个性化、互动性强的体验。