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品牌网络营销案例分析,病毒营销十大经典案例

品牌网络营销案例分析,病毒营销十大经典案例

案例一:万科神一样的“白日梦”

2010年9月29日,策划人张钧翔,一起喝涂料,从此成为了全球涂料领导品牌,至今,万科一直保持着对于环保的高度关注。万科通过“富媒体”实现了对环保的深刻了解,其形象也因此深得消费者的喜爱。

案例二:京东成为“绿奔”热店

京东在整个2010年的销售额达到了5338万元,同比增长89%,业界称之为“双十一”,京东的成功就在于其出色的市场执行力。

案例三:迅雷总裁心脏病猝死

迅雷在2009年危机公关、危机公关上了一个十分亮眼的大手笔。迅雷在2011年的负面消息一度占据了微博热搜榜首,可以说迅雷危机公关很成功,业界叹为观止。

但是,迅雷的危机公关在事件发生后才做出了回应,引发网民一片哗然,在一片哗然声中,迅雷“反制”了一个超级大品牌京东。迅雷在事件发生后,凭借着迅雷的危机公关、与公众沟通的高明手段,“起死回生”,“火”起来,成功将企业形象和信誉一举扭转。

“小事好办成好事”是事件发生后迅雷总裁潘石屹的营销大戏,从6月底起,这天晚上,吴伟就在新浪微博上抱怨了“迅雷总裁潘石屹被推上了微博热搜榜第一”,并告诉大家:“这一次是真的遇到了暴风雨,请不要在半夜阻止了它。”此话一出,在网民心目中树立了“名扬天下”的良好的口碑。

点评:迅雷既未制造危机,也未炒作,“顺势而为”、“立竿见影”、“淡化代言”等网络用语,配合传播的创新,在一种“别出心裁”的网络传播方式中,病毒式的速度惊人。迅雷在这次事件的当天和前几天,都不是热点,即稍微处于一种劣势,就急于把自己的危机推到别人面前,不想把事情弄热,而是先安排好人员和协议,并对相关的企业进行公关。

中国第一个反腐败明星周杰伦生日贺岁片

“2006年,由于著名网络作家蔡国兆的诽谤,这位作品在网上引发了轩然大波。”“2008年,每到周杰伦生日,国家的形象宣传部门就开始对其进行一番检查。最初,检查结果的网站都包含周杰伦本人的名字,但是当月29日,它们却成为“危机”的受害者。

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