品牌营销案例分析范文,品牌营销案例分析报告

品牌营销案例分析范文,品牌营销案例分析报告

品牌的核心内容:品牌打造,品牌体验,品牌传播

在大数据时代下,传统的营销方法正在不断被新的传播技术替代。面对新技术的不断渗透,企业的营销传播活动也在发生着改变,品牌营销,改变了整个营销传播体系,因此,品牌营销也在不断发生着变化,品牌营销,改变了整个营销传播体系,因此,品牌营销也在发生着变化。

1、李宁:致敬传奇,引领时尚

2008年,李宁在伦敦奥运会上宣布突破“全球记录”,发布了以“致敬”为主题的品牌传播战役。通过网络营销成功地将李宁新款手机的定位与奥运会进行结合,使得品牌“国民手机”的定位由此有了较大的转变。

2、肯德基:嗨,跟我来

一家国内知名的快餐连锁餐饮品牌,为何能在整个营销传播活动中表现出“惊艳”的效果呢?

这就需要了解以下两点:

1、在营销策划中,为餐饮品牌下功夫,成功地将“快餐”与“快餐”结合,创造出令人耳目一新的营销传播方式。

2、肯德基的目标消费群体是如今都市白领,而肯德基在营销策划中也运用了“明星”、“红人”等元素,来吸引众多的消费人群。

在网络营销的成功案例中,“反差式”的营销策划案例比比皆是,这些案例的背后,让我们深切感受到品牌营销策划的强大威力。

一场成功的品牌营销策划,一定要具有鲜明的个性特征,要有鲜明的个性化的品牌标志,能够体现出品牌的差异化特点和鲜明的个性,品牌的个性化就会被强化和强化,形成强烈的对比,最终形成消费者的记忆。

众所周知,肯德基的营销策划模式与“毛戈平”的“创新思想”有着极大的相似。“创新思想”即改变以往“想自己卖什么”的营销方式,而是在产品开发、品牌建设、广告投放、销售、促销活动等方面推陈出新,创造出新的特色,在营销中占据主导地位。

肯德基的“创新思想”总是受到市场的欢迎,比如“牛肉粉”等与牛肉粉毫无关系的单品,就能够使得它成为网红食品,销售额过亿。同时,还有以“名嘴”为特征的网红单品,销量也不俗。

正是因为这些品牌的目标受众具有强烈的反差性,才使得很多消费者因为产品的差异而为之动心。