国潮品牌营销成功的案例,国潮品牌是怎么营销的

国潮品牌营销成功的案例,国潮品牌是怎么营销的?

HEYTEAJ:中国风,东方有态度

HEYTEAJ2019在新春营销战中,在老北京重新回归,推出了一款“中国风的潮牌”单品。这款产品在“五送五”营销宣传词中表示,这是国内皇室大制作的最新一款潮流服饰。

这款产品采用潮流化设计,且是由Z世代研发,因此在大火的“国潮”营销中,它以年轻人的喜好,在与潮流品牌的互动沟通中,与年轻一代消费者建立起新的联系。

在今年3月1日,HEYTEAPIN携手英国潮人GossBOYNEXTIDEA与消费者进行了一次“”国潮先锋品牌中国风的联合跨界,共同推出了这款联名款新系列——HEYTEAPIN——“中国风”潮品。

同时,联名产品围绕“HEYTEAPIN”三元素设计了不一样的造型和包装,包括夹克以及定制鞋,也将“HEYTEAPIN”的经典中国风元素融入到产品中,进一步彰显了“中国风”的主题,同时也将潮流的文化融入到产品之中。

同时,联名系列还采用了更加年轻化的传播方式,除了上线了“百雀羚主题快闪店”,品牌还围绕“HEYTEAPIN”进行了一系列的传播动作。

针对年轻人的“潮流风”概念,联名产品包括极米黑特别款、运动鞋、潮流裤、帽子、香水等,旨在为年轻人展示属于自己的“个性时尚之选”。

这次联名并不是单纯地将“国风”元素加入产品,而是将国风元素与时尚元素相结合,以“国潮”为核心,从产品、品牌、文化等多个层面为消费者带来了新的视觉冲击,赋予了品牌新的生命力。

三、整合营销从年轻人的消费需求出发,重构品牌年轻化

在这个以年轻人为消费主力军的时代,每个品牌都在绞尽脑汁想要吸引年轻人的注意力,却往往因为对消费者需求不够重视,从而导致营销效果不好。

“国潮”近两年在年轻群体中的热度一直比较高,而在年轻人消费行为中,有一个重要的趋势就是他们对自我价值的认可,也就是说,追求自我价值的过程,体现在他们的消费行为中。

“年轻人对价值的认同是一种求异心理,而不是标榜自我的心理机制。”张小龙曾经说过这样的一句话。

从某种意义上来说,“国潮”不仅仅是消费升级,更是一种文化升级。