直编软文营销平台
好的软文营销其实并不是几句话就能说清的,需要大量的实践和积累,但是这些就不一定了,比如你写一篇软文只是为了传播,没有任何的转化,那你也很难达成转化的目标。
我们都知道软文是非常好的营销方式,但是你会发现,有些软文真的能够有效的产生效果,但是有些软文并不能被消费者接受,为什么?其中最主要的原因是没有找到一个合适的软文传播渠道,这就让软文失去了传播的意义。
软文传播渠道分为两个方面,一个是企业自己的官网,另一个是通过一些新闻媒体、自媒体等新闻平台进行发布,虽然看起来简单的渠道很多,但是不少企业因为选择一些新闻媒体发布平台,不懂技巧,导致发布的软文无法起到理想的推广效果,从而错失了精准客户。
以发新闻媒体为例,用户要了解软文的基本信息,找到专业的软文发布平台,发布软文就成为了众多企业推广软文的第一步。
下面来和大家谈谈软文的三种传播渠道:
第一种是第三方的新闻发布平台,这类软文一般都是以媒体记者身份发布,而且大多都是依托大媒体的人脉关系,比如新浪、搜狐、网易等都有比较大的影响力,当然现在也有很多企业都在运营自己的网站,可以看出,现在也出现了很多专业的新闻媒体网站。
第二种是自媒体运营的软文发布平台,如微信公众号、百家号、搜狐号、今日头条等,可谓是自媒体发布平台,不过这些自媒体运营的成功并不是因为软文质量好,而是因为整合了多个自媒体资源,覆盖各行各业,所以能在短时间内达到较好的传播效果。
第三种是以微博为代表的社交媒体平台,主要是通过微信公众号发软文章,再通过微博自媒体平台发软文,这也是目前非常流行的一种传播渠道,但对于运营来说,这种渠道的操作难度较大,需要很多的运营策划人员进行运营策划,和渠道人员等合作,非常耗时。
相比之下,微信公众号、微博自媒体就没有那么麻烦,而且维护人员成本相对较低,能够更好地保证内容的质量,并且避免出现品牌泄露或者侵权的情况。但是,微信公众号和微博自媒体平台运营的方式却也很有讲究,因为微信公众号、微博自媒体需要企业付费或发布内容,而微信自媒体则需要通过微信粉丝群来发布内容。
一般来说,微信公众号和微博自媒体都是企业或个人通过网络营销的方式来进行产品或服务的推广,目前推广方式有很多,但最终的效果并不是很理想。
