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成功营销的案例,从留下好感觉到成功营销的案例

成功营销的案例,从留下好感觉到成功营销的案例

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广告案例一:咖啡品牌雀巢咖啡:五台不降调,到底新的咖啡法路才是我想要的

在雀巢这一广告营销活动中,雀巢作为品牌的核心战略伙伴,自然也受到了众多品牌营销人的喜爱。而根据《广告法》第八条规定:“广告不得妨碍商品或服务的正常展示,不得损害社会公共利益、公共秩序以及国家的基本尊严。”这样一来,广告不实宣传会受到行政处罚。这就进一步加强了雀巢品牌的知名度,也凸显了品牌的影响力,更是促成了其全球性的增长。

在这次的广告营销中,雀巢的品牌影响力明显提升,占据了多名中国消费者的心,与腾讯广告合作的电影《梦骑士》更是跻身中国三巨头的宝座。

为了更好的诠释“雀巢咖啡,新的咖啡”这个口号,雀巢在电影《梦骑士》中创新运用了“花式”滤镜技术,在蒙牛纯甄上植入了6种颜色咖啡豆,更精准、逼真地为产品注入了年轻活力和青春因子。作为法国皇室皇室的皇室咖啡,与雀巢两大中国本土品牌完美结合,将原本在中国大陆市场无法实现地域销售的“雀巢咖啡,新的咖啡”口号打到了中国消费者身上。

目标是:中国消费者;并把为梦想而奋斗的人与新梦想的品牌故事变成了朋友,变成了品牌与消费者之间的桥梁。

以消费者为中心:以消费者为中心,重塑品牌的用户运营逻辑

作为雀巢这次campaign的最大意义,就是想以消费者为中心,在营销和营销场景上打造出一个消费者、品牌与消费者之间的连接平台,让品牌和消费者之间产生情感链接。

作为中国第一品牌咖啡,雀巢在通过对消费者日常生活中的场景进行精准洞察,挖掘到消费者的不同需求,再通过极具情怀的语言和形式,将对于咖啡、“生活”、“品味”、“愉悦”等诸多重要的需求得到迅速传递,并在其中注入“新鲜”、“时尚”等概念,以此来提高消费者对于品牌的好感度。

消费者的需求是一切商业活动的基础。而用户便是品牌的血液。

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