用专业创造价值,用服务赢得信赖!
一手直编,0加价媒体资源助您营销全网

整合营销与整合营销传播的关系,整合营销传播的特点和要求

整合营销与整合营销传播的关系,整合营销传播的特点和要求

二、整合营销传播的特点整合营销传播不是将广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,而是在了解和分析消费者的需求和欲望的基础上,对消费者的不同需求进行了系统的整合重组。

这种做法,针对中国企业在全球营销传播方面刚刚起步,缺乏经验和相关经验,不能很好地适应当前市场的发展和客户需求的变化。

三、整合营销传播的要求整合营销传播是一种双向的沟通,企业可以借助各种工具和媒体,与消费者和其他利益相关者进行双向沟通,或者通过引导与影响消费者,使其对企业的产品和服务产生兴趣、信任、偏爱等,进而使企业实现产品销售的目标。

这一过程是一个双向的沟通过程。企业营销传播活动的核心与出发点是消费者,企业营销传播活动的起点和终点是消费者。

"消费者"和"企业"之间存在着传播沟通的必要性。消费者一方面是企业生产经营活动的终点,另一方面也是消费者信息传播活动的起点。

消费者和企业"的接触点分布广泛,市场营销传播活动的成效经常发生在"消费过程"与"消费行为"之间。

由于消费者和企业"之间缺乏直接的沟通渠道或沟通成本过高",使得企业营销传播活动的成效经常呈现出白热化状态。

这些问题不仅体现在消费者层面,也体现在企业内部。企业普遍存在着营销传播活动中的信息匮乏,营销传播效果不明显的现实。

企业内部传播体系的不健全导致企业营销传播活动中的信息难以到达消费者,难以到达消费者。

2.营销传播活动中的消费者对企业的产品和服务产生了兴趣、偏爱、偏爱等,进而诱导企业进行产品销售。

营销传播活动中的消费者有知识水平、外语水平、文化程度和认知水平等众多特征,使得他们对企业产品的购买需求主要集中在产品功能、实用性和情感满足上,这是消费者对企业产品和服务的情感因素。

许多学者对营销传播中的消费者对企业产品的情感因素进行了分析研究。

在深入研究研究研究过程中发现,消费者对于企业产品情感因素有很多"喜爱"和"偏爱",其中偏爱的表现为喜爱外观或者喜爱功能。

 收藏 (0) 打赏

您可以选择一种方式赞助本站

支付宝扫一扫赞助

微信钱包扫描赞助

未经允许不得转载:直编软文营销平台 » 整合营销与整合营销传播的关系,整合营销传播的特点和要求

分享到: 生成海报