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整合营销传播与传统营销传播的区别,整合营销传播又统称和营销传播简称

整合营销传播与传统营销传播的区别,整合营销传播又统称和营销传播简称

1、广义的整合营销传播

定义:整合营销传播是基于营销理论基础,利用信息和媒体的交互作用,使得品牌推广更加有效。

整合营销传播是把消费者作为主体,以消费者为核心,以顾客需求为导向,运用企业可用资源,进行企业目标市场营销的全方位管理,整合营销传播将以消费者为核心的营销管理理念和方法,打造一个以消费者为导向的企业。

整合营销传播最核心的原则就是确定品牌传播目标。有了目标才能将品牌信息与消费者的心理需求相匹配,使品牌的核心价值与消费需求得到有效的吻合,使品牌推广取得事半功倍的效果。

2、整合营销传播的特点

1)更具个性化。2)营销活动的内涵和特点整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。因此,企业必须要做好顾客价值的管理工作,以及市场细分、目标市场选择、定位、评估、计划、控制和评估。整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密的关系。

2)更有效地传播沟通。整合营销传播的目标是“和目标消费者建立有效沟通”。这必须以消费者为中心,企业必须从过去的单向传播转变为双向互动的双向沟通,必须强调与消费者建立有效的、持续的、一致的传播沟通才能实现整合营销传播。

3)更好地管理消费者。由于整合营销传播是以消费者为中心,管理消费者需求,从而最大程度地满足消费者需求,因此必须要最大程度地满足消费者的需求。最大限度地满足消费者需求,才能最大程度地保证企业的利润。

4)最大限度地贴近消费者。消费者是市场的主体,企业要了解消费者的需求,对消费者需求的把握是企业营销成败的关键。同时,企业还必须了解竞争对手的情况,并且要了解消费者。要进行有效的竞争,就必须要对竞争对手采取相同的策略。

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