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整合营销传播又被称为什么,整合营销传播是一种什么策略

整合营销传播又被称为什么,整合营销传播是一种什么策略

整合营销传播是企业与客户的沟通,即企业通过系统地规划整合和运用社会管理的专业知识,把企业的战略、市场营销、品牌管理、营销传播等多种策略都囊括于企业营销战略中。企业的营销策略与整合营销传播则是包括了整合营销传播的一种策略和方式。

也可以叫做传播营销策略。

那么整合营销传播又被称为整合营销传播,是在消费者和企业的关系营销战略中进行,以建立顾客关系,在顾客和企业的营销战略中发挥作用的营销策略。整合营销传播要实现消费者的心智体验,通过消费者的行为体验来影响消费者的购买行为,通过整合营销传播不断的提升品牌价值。

那么什么是整合营销传播?

整合营销传播英文为:imc

1、整合营销传播是整合营销传播的简称,是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。

2、整合营销传播的特征是:1)以整合为中心;2)以顾客为中心;3)以统一的传播目标为取向。整合营销传播要避免单一化。企业在制定品牌战略时,应该将品牌营销的目标与公司的战略、定位、经营理念等完全统一,形成鲜明的品牌形象,这使品牌的诉求信息始终围绕品牌定位,建立起品牌定位,让品牌的核心价值和诉求点统领企业的营销传播活动。

3、整合营销传播的特点是:1)以顾客为中心;2)以统一的传播手段为“渠道”;3)以整合为手段。4、整合营销传播的基本原则是:以企业和顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用多种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传效果达到更佳。

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