本篇以事物营销为例,从以下这几个方面来剖析编辑发稿业务怎么做才好。
事物营销的关键点:热点事物、话题、关键词、争议
事物营销是事物营销的基础,事物营销主要是:商品推广、促销宣传、品牌推广、市场活动、公关事物等。
l品牌传播:商品推广可为公司带来更加多的知名度,让更加多人认识,提高商品销售额。
l促销宣传:常见于商品发布会、软文发布会等。
l市场活动:主要是为了做市场活动,增加营业额。
l公关事物:主要是为了提高品牌知名度,增强公众对品牌的好感度,从此推动商品销售。
二、编辑发稿案例分析
1、“光晕效应”:借公关事物达到宣传品牌、促销宣传的目的
成功的公关事物,可为商品推广带来绝佳的传播效果,从此引起公众的目光,增强公众对品牌的认识和好感度,达到促进商品销售的目的。
案例一:马致远求婚事物
2017年11月12日下午,在《欢乐颂》的男主角马致远在香港举行婚礼。如果姚晨提前做足功课,“花一元钱买一束鲜花”在其中就应包含这一个信息。媒体与公众是没有耐心等待太久的。于是,“婚姻纪念日”活动吸引了足够的目光。
“光晕效应”是指一个人在社会中出现频率高,在精神领域、社会地位越高,受到的关注度就越高,其一般局限性也越小,在心理学上,人们会将对一件事的信任放在一边。“光晕效应”其实是“事物记忆”的一种典型表现形式,其主要表现形式是一种人对事情的记忆。有些人在“文革”期间,“洋老师”的传言在这一段时间内不断被点燃,对后来《快乐男声》、《向往的生活》等电影进行过广泛传播。而“光晕效应”却恰恰是反应这些记忆的一种有效方式。