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新媒体口碑营销案例,蜜雪冰城口碑营销案例

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案例回顾:(上图)

蜜雪冰城通过大量的广告宣传,在不断重复中建立了美誉度,为何越来越多的消费者选择蜜雪冰城,成为新消费品牌、线下流量入口的重要组成部分。

但是,在众多品牌投放广告的同时,蜜雪冰城为何突然实现销量暴增?

反而引来了一系列质疑,甚至有的认为“洗脑广告”是本末倒置,或者“如何都不起作用”。

虽然蜜雪冰城的销售增长率逐渐放缓,但并不妨碍它成为市场上炙手可热的现象。

自2016年开启“品牌爆款计划”,已经有近20个月的时间了,想要“爆款”的因素也越来越多。

在抖音中,蜜雪冰城在11月7日下午2点钟发布了一条20万的短视频,并在2点左右发布了一条全网热搜,这条长微博在抖音上的阅读量达到2千万,话题#蜜雪冰城最低价#,话题阅读量更是达到1.1亿。

实际上,在爆火之后,蜜雪冰城直接官宣了一系列的新品活动,比如跨界联名、到全国50家门店造车、签约冰雪巨星、推出柠檬精气垫、上架联名雪糕等等。

这为蜜雪冰城带来了近3亿元的广告,同时也在持续与其他品牌进行跨界合作。

其中,与知名大IP合作的美梦、漫威、屈臣氏等,皆值得仔细考虑。

如果说蜜雪冰城这次在抖音上的合作仅仅是想借势当时热门综艺,扩大蜜雪冰城的品牌影响力,然而当《哆啦A梦》热播后,就因为其在《哆啦A梦》里的影响力大,到了天猫超品日,因为《哆啦A梦》在抖音上的销量一路攀升,引来了其他品牌的入驻。

可以说,由知名IP改编的话题,是蜜雪冰城打造爆款综艺的必经之路,能够为蜜雪冰城带来话题流量,可以说为品牌带来了极大的利益。

事实上,在当下,品牌之间的联合,可以说是对二者的内容营销的种草,因为在这个大环境下,依靠自身的知名度,品牌与消费者之间的联合能够产生更大的品牌效应。

那么,在进行联名营销的时候,要考虑哪些问题呢?

首先,在产品本身上,品牌需要拥有自己的特色,同时可以在内容上具备传播性,否则跨界联名只是一种营销手段,并不能达到营销的目的。

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