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社会化营销案例库,社会化营销案例

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1、2016年的灾难广告

“酸爽的医生救你”是这个广告文案的经典范例,一改严肃沉重的情感,用现代人熟悉的词语来“来形容这个广告的内涵”,这个广告文案的情感力量可想而知,成功引起了人们的共鸣。

2、2016年的土味广告

土味广告让中国人民看到了街头的另一面,这是2018年春节的一个广告文案案例,“土”这个词几乎和春节档完全雷同,而这个广告文案是文案中代表了NewBalance拍摄的长片,它的含义还是来自一个宏大叙事的句子“一生,有些事,总是没有那么简单”,在其中传递出了品牌理念“为世界做点什么”。

3、2017年的创意广告

这则广告虽然是一个极小的短片,但通过如此细微的剧情和细节,道出了耐克的品牌理念“justdoit”,坚持“一切皆有可能”,传递了品牌的价值观。

这则广告文案的核心观点是什么?这则广告让人们记住了这个品牌,并且产生了深刻的印象。

可以说,这则广告文案在传达品牌理念时,完全符合了目前的市场环境,这也是耐克其他产品在创作时需要参考的。

三、广告文案的目的

通过某种营销方式或是某种价值观去鼓励别人,或者是做某件事,让别人觉得,我们是比较强势的,这是对他人的一种态度。

举一个简单的例子,在去年春节期间,耐克发布了一条2021年的品牌广告,这则广告所表达的是什么?

“五秒钟,一个假期,全新的起点,开启新的生活方式”。这则广告既是对品牌价值观的传递,也为该品牌积累了更多的口碑。

耐克的这则广告让人们想起了一句广告语“你就是与众不同的那一个”,这句话让人们在潜意识里想起了那些因写作而赢得的经历。

耐克的这则广告将这则广告的内容定位为“为世界创造更多可能”,而不是“全新的可能”,这种思路也被许多品牌所采纳。

耐克的这则广告在去年开拍之后,至今仍然被认为是全世界最有价值的品牌广告,尤其是在品牌保护意识日益增强的今天,更被许多好莱坞明星所喜欢。

2017年9月,NBA运动员纳博科夫发表《我们,就是这样》的影片,拍摄了这样一条广告片:

“昔日守门员和失联的助手,如今都成为了仇恨的焦点。

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