策划网络营销活动,上海网络营销策划

互联网是一个现代商业活动的组成部分。

Internet诞生之初,到现代,它的主要特征是它以Inter为载体,通过对各种商业活动的信息实现管理。

因特网对营销活动有了新的形式。它将与传统营销方式相比具有传统营销所不能比拟的优势。

(一)以跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性等为特征的新营销。

(二)利用互联网进行信息传播的所有营销活动,就是以互联网为主要平台开展的营销活动。

(三)互联网的出现对于传统营销组织方式提出了新的挑战。

传统的营销组织主体需要生存和发展。

(四)互联网将企业纳入战略。

根据国际互联网络的发展现状,中国企业已确定在其组织的网络营销活动中扮演的角色,但是同时西方企业还开始采用另外一种新的营销方式:网络整合营销。

一、互联网背景下的营销概述

随着网络营销概念的逐渐普及和商业应用的不断完善,网络营销活动在电子商务领域得到广泛应用,营销服务与销售服务之间也出现了紧密的联系。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

2、电子商务的特点

(2)信息公开化。

(3)客户与企业直接沟通。

(5)市场全球化。

(6)服务个性化。

3、电子商务的主要内容

(4)企业与消费者之间的沟通。

4、网络营销的主要方法

(1)在线电子商场。

(2)企业与企业内部网络营销。

(3)网络营销调研。

5、网络营销的误区

(1)产品概念窄。

(2)服务不健全。

(4)网络营销目标模糊。

(5)营销方式简单。

(6)网上市场调研缺乏。

(7)网络营销评估不规范。

二、网络营销的主要内容

1、网络市场调研。

(1)企业内部调研。

(3)消费者市场调研。

2、网络营销策略。

(1)网上产品策略。

(2)企业网络营销策略。

(3)网络营销定价策略。

(4)网络营销渠道策略。

3、网络促销策略。

(1)网络促销渠道。