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1902年,波司登羽绒服厂在巴黎的建立,一路上见证了辉煌、辉煌、辉煌的中国历史,甚至可以说,在这个独特的时代,波司登坚持了几代人的梦想,正是通过这几代人的不懈努力,才铸就了波司登辉煌的时刻。

1994年10月16日,著名的《企业家杂志》杂志上,发布了企业LOGO,标题是:美国人首先使用波司登,其次才是波司登,它成就了现代西服。

这是一次较为成功的品牌营销,波司登羽绒服获得了国家工信部、中华工商时报等多家媒体的认可。

但由于太普通,舆论的声音不断,波司登的声誉随之滑坡。

多年的品牌营销实践之后,20世纪70年代,波司登意识到,为了通过产品和品牌的提升,维持年轻一代的心,波司登董事会提出了品牌战略新的主张:百年企业精神。

为此,波司登开始了其品牌升级,首先是明确向国际普世青年慈善家的品牌口号:真心的爱。

在随后的十年里,波司登一路走出了一条非常有个性有品位的路。最开始,印花都是著名的设计师派生的作品,但后来随着审美和穿着质感的提升,逐渐被认为是时尚,也被当作是家庭格调的象征。

这个时期的波司登,既不强调时尚,而是讲求品质,在设计、品牌建设上都相对保守。

2018年,波司登官宣“全新全球羽绒服专家品牌”,认为波司登羽绒服不仅仅是羽绒服,更是一个“心有翅膀的孩子”。

十年之后,2021年1月10日,波司登正式创立“羽绒服专家”计划,标志着波司登正式走向国际。

由形象设计、羽绒服产品质量、羽绒服工程等方面共同努力,2021年,波司登先后获得了“2019全球羽绒服设计大奖”、“2019年度中国设计行业突出贡献奖”、“2019年中国设计行业设计优秀创新奖”、“2019年中国品牌2021年度新锐设计奖”、“2020年中国设计领域最具影响力的设计师品牌奖”等荣誉称号,并获得来自欧美等地的大牌、专业机构的认可和高度认可。

但实际上,波司登没有做到这一点。

2020年3月,因为疫情,全球股市大面积关闭,波司登业绩也受到波及。此时的波司登,除了风光无望,还遭遇被监管部门点名批评的风险,股价也随之下滑。