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2018年的网红经济发展十分迅猛,其中网红经济就是一例。
在《网红营销》一书中,以网红为例,分析网红用户画像与购买动机,并从网红的特质以及分析网红营销对品牌的优势以及劣势进行分析,并在此基础上,阐述了网红的五个特征,以供您参考。
1.网红定位与受众画像
网红群体为消费时尚资讯、生活娱乐内容以及即时信息技术的使用者,其受众群体非常广泛。
微博、微信、小红书等社交软件是网红营销的重要传播平台,而从这些平台出发的网红,包括新闻媒体、KOL、用户等,其受众是相对大众,与传统的广告媒体受众不同。
网红有自己的人格魅力,而每一个具有魅力的网红背后,都有着网红的属性与产品,有属于自身个性化的受众群体。
2.网红经济发展历程
在2014年左右,电商、内容电商等新兴的内容电商平台火热起来,不少商家借助网红电商平台获取大量的订单,并从中获取利润。
后来,社交电商的出现,社交电商可以用来加深用户与产品的联系,使用户可以将自己喜欢的商品与他人分享,并获得一定的推荐报酬,从而为这些用户提供良好的购物体验。
随着移动互联网的兴起,互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
同时,网络购物已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
网红凭借其粉丝数量众多、影响力大、推广效果好等优点,让不少网红平台纷纷涌现,但网红经济门槛低、经营困难等,这些使得网红电商的发展非常不稳定。
网红自身的品牌形象和知名度有一定的提升,也可以在一定程度上降低其对产品销售的影响。
根据iiMediaResearch数据显示,2017年中国网民规模达7.72亿人,预计到2020年,中国网民规模将突破7.72亿人。
在近几年网红经济迅猛发展的背景下,网红经济逐渐成为社会经济中不可或缺的经济力量。
网红是由某个特定的群体出现在社交网络之中,是属于特定的人群特征的代表,以网红为代表,他们具有一定的粉丝,他们会通过自己的日常生活去影响周围人。
网红通常具有独特的形象,粉丝数量众多,有固定的粉丝群,这就使得网红的商业化路径更为畅通。
