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在企业的发展中,它扮演着非常重要的角色,因为企业软文不仅是为了促进销售,而且是为了宣传企业品牌、树立企业形象,从而实现长期的目标。所以,在编写企业软文时,一定要注意产品的特点,突出企业的核心理念,围绕核心理念来撰写软文,如果能突出企业的特点,那么就会有更好的效果。
既然是企业的宣传内容,就需要做到有声有色,通过新闻的形式来向大众传递信息。所以,企业软文的写作一定要尽量拉近企业的距离,语言要简洁,逻辑上不能有明显的停顿,也要有足够的吸引力,这样会让读者产生阅读兴趣,进而产生兴趣。
以一个典型的事件为例,一个普通的事件如某个城市的环境污染事件,如果你能把处理方式更加细化,阐述出每个城市的环境问题,那么读者就会更加相信了,而且如果报道的是某个非常有影响力的事件,而且这些事件与公众的关注度不无关系,那么,这样的事件所报道的软文就是高水平的新闻软文,从某种意义上讲,还会被认为是软文。
3.新闻事件的写作要点。
(1)要强调一个“新”字。对于一个企业或者产品来说,它的一个重要的功能是保持创新,公司的一个产品是革命性的,它的一个主要的功能是满足人们的需求,它的一个主要功能是推广,它的一个主要功能是管理,它的主要功能是沟通,它的主要功能是创新。
(2)要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性。我们要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如近日、昨天、正当的时候、月日和在我市、商场、家住街的等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。
(3)标题要让人想继续看下去。
(4)广告信息要巧妙地融合。
软文广告在创作过程中,说什么和怎么说是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是说什么。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了长篇小说之中的感觉,反而得不偿失。
