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互联网已被市场视为一种基础设施,
2、互联网逐渐成为全球经济的核心,“互联网+”、“+互联网”等词汇频频出现在世界各地。在全球经济环境的影响下,企业借助互联网可以有效地宣传品牌、提高销售、开拓市场、促进经济增长、促进地区经济发展。
3、网络营销与传统营销的整合。
4、互联网营销是科学的,而不是完全利用与传统营销不同的营销手段和策略,它是利用现代技术手段和市场营销理念,科学地、系统地规划与实施营销活动。
5、网络营销需要组织与人员。
6、与传统营销相比,网络营销具有跨时空、多人群、跨区域、跨服务的特点。
互联网已被市场视为基础设施,
2、互联网逐渐成为全球经济的核心,
3、网络营销是科学的,而不是完全利用与传统营销不同的营销手段和策略,它是利用现代技术手段和市场营销理念,科学地规划与实施营销活动。
4、网络营销与传统营销的整合。
网络营销的理论基础。
网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。
直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是:“一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”
网络关系营销理论主要是指建立在交易关系基础上的营销战略。它的实质是利用现代化的技术和网络技术与顾客和公众建立良好的关系。
网络整合营销理论主要包括以下几个关键点:
网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。
网络营销主张以更加有效的媒体和沟通方式,传播有利于品牌的、具有鲜明个性的品牌形象,从而建立持续一致的品牌形象,赢得客户的忠诚度,并最终实现产品或服务的多样化和个性化。
搜索引擎营销的主要包括:竞价排名、关键词搜索引擎优化、百科、口碑等。
通过即时通讯工具帮助其实施产品和品牌的一种方式。
病毒式营销是一种常见的网络营销方式,常用于网站推广和品牌推广。
