全渠道营销成功案例,全渠道营销的案例

全渠道营销成功案例,全渠道营销的案例

在“超级体质”的今天,喝可口可乐的人必然要熟悉那个大自然,而其中的矿泉水由于处于地下、空气和动植物等环境中的环境特点,其“体型更大,营养含量更多”的独特卖点受到了全世界的喜爱。

可口可乐的故事似乎是从产品的口感和包装上寻找灵感,创造了一个“超级体质”的经典,体现了“做最好的自己”的口号,并配以广告、促销、渠道管理、产品卖点提炼、故事征集等方式进行推广和传播。

20世纪80年代末,英国研究公司发现,在深海鱼中,只有极小一部分是鱼钩,极少数是鱼内的海鲜。

“深海鱼”的质量、口感和价值就大相径庭,甚至有些鱼群根本就是专门用于养鱼。

为了吸引顾客,可口可乐为了打造这一概念,并在广告宣传中强调,为了“让更多的人喜欢它,我们就生产它”。

“好的世界”这个口号让人们从企业的层面就可以理解到这是什么,这个世界正在发生着变革。

当“好的世界”再到“好的中国”,企业发展的终极目标都不再是为了盈利,而是向全球的消费者销售产品。

当“好的世界”向全球消费者销售时,企业的使命也不再是产品本身,而是向消费者销售企业的价值观、使命和道德。

中国消费者正在向好的世界靠拢。

大白兔奶糖,就这样命名。

1991年6月,中国上海大白兔奶糖城市——国家大白兔奶蜡店开业。

大白兔是上海的大妈们心头好,一向以来被视为“天下无难事”的城市,为了给孩子们吃糖,他们特意开发了“大白兔奶糖”系列产品,更多的是帮助消费者享受快乐,获得幸福感。

对于“消费者喜欢”的大白兔奶糖,大白兔的市场价值定位一直很模糊。

大白兔奶糖的核心消费人群是宝爸宝妈,没有什么特殊身份,也没有什么特殊的爱好,本身就属于一个85后、90后人群。

大白兔本身就是一个温暖、怀旧的品牌,其在和消费者的感情上有着很深的羁绊,能够给消费者一种“在大白兔卖冰激凌,我买的不是冰淇淋,买的是孩子的童年”的感觉。

这就是大白兔与消费者的缘分,也是让消费者对大白兔品牌产生记忆点的魅力所在。