b站出圈的营销策略分析,b站出圈

b站出圈的营销策略分析,b站出圈的营销策略分析

早在2011年,《舌尖上的中国3》上映之前,便有了相当大的声量。当年《舌尖上的中国3》以地道好声音为主题,创作了一系列3支微电影。其中,最近年底,《舌尖3》又玩出了一波“大情怀”,带来了不少回头客。

《舌尖3》的特点:走情感路线;观众爱看,把产品能与用户产生共鸣放在首位;具有强烈的品牌认同感,玩好弹幕,视频+互动,品牌进入社区,B站具备自传播能力;平台用户与用户的粘性更强,内容有粘性;品牌能够与年轻人玩在一起,能够形成情感共振。从上半年B站与百度达成了战略合作,基于美食领域的话题在百度搜索《舌尖3》。

百度通过《舌尖3》,将百度营销品牌体系塑造成一个年轻人的维基百科,这与《舌尖3》的视频形式相契合,其口碑流量为百度《舌尖3》带来了极大的流量和转化。其在品牌层面的收获,不仅使得百度APP的下载量快速提升,同时也使得《舌尖3》的粉丝数量达到了1000万。

通过制作话题,邀请网友将《舌尖3》歌曲与他们的服务进行深度互动,制造了一种传播的方式。这种营销方式更适合企业。在微博营销中,主要体现在几个方面:一是体现在信息发布,其次是互动。

在信息爆炸的时代,社交网络传播已经成为当下的流量入口。品牌主可以借助KOL营销,把内容在KOL之中传播。可以利用KOL粉丝的影响力,将他们的传播裂变,从而达到品牌传播和产品销售的目的。

微博上的KOL营销,主要有明星、KOL与品牌方的联动,利用明星的影响力,制造话题。

例如,阿迪达斯今年邀请了王俊凯为其代言人,并在微博上邀请了王俊凯为其新品代言。

在移动互联网快速发展的今天,人们可以获取越来越多的视频信息。为了实现这一目的,企业与品牌方也应该注意到视频的营销方式。

视频的营销模式也是多样化的,这种营销方式更适合在抖音、快手等平台上进行传播。

在音频营销的基础上,企业可以将其策划成有内容的视频,植入到音频平台上,通过传播和推广,最大限度地扩大营销传播的覆盖面。

会员营销通过对消费者的积分,在平台上进行针对性的营销和跟踪,提高消费者的忠诚度和粘性。