农产品营销方案案例范文1500字,企业营销方案案例范文

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一、大型消费者需求分析

由于消费者的素质越来越高,消费观念也越来越有个性化,更加具有品牌的存在感。相对于一般消费者来说,能否满足他们的需求和愿望已经成为消费者考虑衡量产品质量与服务优劣的重要因素之一。

二、消费者需求层次

在消费观念和营销思想观念上,大多数消费者更加注重消费过程的便利性、交互性和超前性。对于这一需求层次,营销方式方法还应随着市场变化而不断调整,以满足消费者的不同需求。

(一)中国目前存在的主要消费市场

从整体消费需求来看,主要集中在生活水平高的人群,消费能力也在不断提升。此外,随着国民收入的增加,对高端酒的需求也在不断提升。随着消费升级和送礼消费的兴起,拉动了中国的高档酒的消费。

(二)白酒消费需求趋势

随着我国居民生活水平的提高,生活水平的提高,对高档酒的需求也在不断提升。随着政府对高档酒的管控的严格,这种酒的价格会逐渐下降,但是,在这种情况下,在工艺和口味上,品牌在进行改良的过程中,如何满足客户的追求,具有更高的要求。

1、进口高端酒市场分析

洋酒目前主要的消费群体为中高档的消费者,同时由于国际酒庄标准酒的严格执行,进口高端酒市场呈下滑趋势。目前国内中高档红酒是主流的消费市场,主要目标消费群为中高端人士。因此,应当大力加强进口高端酒市场的宣传与管理,为了促进进口高端酒的健康发展,稳定市场。

进口高端酒市场竞争越来越激烈,市场规模越来越大。白酒和葡萄酒也开始从吃的喝的,再到送礼。在白酒行业的竞争中,进口高端酒对于外国品牌和中高端酒具有很高的竞争壁垒,并且进口高端酒是品牌高端化的产物,应该在发展品牌营销时采取高端策略。

白酒行业中的同质化现象非常严重,在市场上可能面临生存与发展的压力。市场竞争的目标是,提高客户的满意度,进一步提高客户的忠诚度,减少企业的积压风险,增加利润。企业将实施品牌战略。

1潜在客户分析:(1)该市场的需求和规模;(2)此市场竞争环境的现状和变化;(3)发展动态趋势。