农夫山泉市场营销ppt,农夫山泉营销渠道分析ppt

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我们可以通过网络渠道了解到:农夫山泉旗下的农夫山泉,纯净水,矿物质水等。对于消费者来说,他们对品牌是比较熟悉的。

那么,农夫山泉这款产品是如何在短时间内被大众熟知的呢?

据悉,农夫山泉在2018年就曾推出一款新产品:“农夫山泉有点甜”。

其中,在产品设计方面,不仅强调了天然水的健康性,还通过展示其天然水含有多种天然物质:原产地、植株、氧吧、柚子等,这种植物天然的概念,在大众的认知中建立了信任感。

据统计,农夫山泉目前在国际上已有超过10种珍稀水,让消费者不得不考虑添加剂的概念,并且该产品富含1种氨基酸,让人觉得这种活性成分可以让自己“饮用”。

据了解,有一位消费者曾向某网站投诉:他在网上投诉该产品,声称农夫山泉的PH值是7.3,足以看出农夫山泉一直强调的“PH值高”。

但在后期,农夫山泉的官方声明里却再度强调“在PH值≥4倍的基础上,PH值高于4倍的基础上,我们的PH值还可以提升到18倍”。

农夫山泉的后续声明中,还在不断强调其水源地的优越性:“水中的矿物质含量达1000吨,远远高于市面上的矿泉水。同时,它的饮用水SKU超过550毫升,几乎占据了市面上所有饮用水SKU的一半,并且每年都会有新产品上市,为消费者带来新鲜的健康饮用水。”

产品迭代加速,包装创新乏力

在产品为王的时代,很多品牌都有一个共同点,就是产品口味与包装上没有太大差异。

但当下市场上的产品设计,基本上都是从“好的包装设计”开始的,比如瓶身的文案设计,甚至是在外形上都提出了新的要求。

而农夫山泉就是在产品外观和包装上做出了自己的创新,农夫山泉的“一百二十里”的口感在包装上是围绕着农夫山泉这一产品核心而设计,简单来说就是“一瓶水,一个logo,一个形状,瓶子上的小字”。

但无论什么产品,再好的产品,如果消费者没有接触到它的核心点,也可能会被“包装上的文字”所抛弃,也就是我们常常提到的“无设计,不营销”。

就像一个女孩子在“穿裙子”的时候,需要跟服装品牌的包装统一,这也是符合“品牌定位”的。