创意营销100例,创意营销100例

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一、案例一:海澜之家

一个卖服装的,只是一个普通的衣架,只有5平方米的小店,广告语为:“你买衣服都是先想想自己的品味和审美,然后再付款。”

十年后,海澜之家居然创立了一家全新的店,在几年后的今天,这家店一跃成为上海的第一大服装品牌,居然把自己的命运献给了它。

还有一款叫凡客诚品的产品,本来不是实体店,但是它却利用了网络营销的方式。

凡客诚品的网络营销人员曾说过一句话:“线上销售比线下营销效果更好”。

这个观点很有代表性,因为线下的营销更加注重销售过程,而线上营销则更加注重于销售结果。在现在的互联网中,线上营销是目前主流的营销方式。

凡客诚品作为一家以原创服装设计为核心的网站,其设计的理念是“要做就做精品”。凡客诚品的这个网站的LOGO是这样的:凡客诚品,不过是它的一个LOGO,它与凡客诚品LOGO同时也是。

凡客诚品的官方网站是这样的:凡客诚品,不过是它的一个LOGO,它与凡客诚品LOGO同时也是。从这里,我们可以看出,品牌LOGO并不是只有LOGO一个,凡客诚品通过LOGO在互联网上“启动”并且发动营销,吸引用户的眼球,产生购买,促进品牌的发展,它们都是做了品牌战略,然后通过品牌营销的手段和手段去提高品牌的知名度,提高品牌的价值。

凡客诚品的品牌营销分为三个阶段,第一阶段是产品的品牌形象树立,第二阶段是通过品牌的营销,去提升消费者对于品牌的认知度,第三阶段,就是通过品牌去影响消费者的消费行为。

在最早的时候,定位理论就是创始人里斯•特劳特提出的,他认为,在消费者心智中,某个品类,第一只有一个品牌,没有第二品牌,所以,营销的第一步,就是要先建立品牌。

现在品牌主要分为三层,第一是占领一块区域,品牌形象为王,第二个是占领用户心智,第三个便是垄断一方。

传统时代,品牌都是小打小闹,你很难有突出的优势,因为一开始在顾客的心智中,大家对它是没有概念的。

现在,我们讲超级品牌,核心不在于品牌,而在于消费者在谈论它的时候,我们就能够精准的锁定他,并且记住这个品牌。