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一、品牌营销策划的价值
1、对企业品牌的分析:企业所处的市场环境;企业自身品牌的营销理念;企业的核心竞争力;企业产品的同质性;企业营销推广的手段;企业经营理念、定位、目标、方向、管理理念等。
对企业品牌的评价:企业知名度;品牌影响力;品牌产品销量;品牌品牌好评率;企业售后服务;品牌发展规划。
3、对企业品牌的定位:市场定位;市场细分;产品定位;营销策略;传播策略。
二、企业品牌的营销策划
1、品牌定位:企业的市场定位,对企业的目标市场,目标消费群体,在各个消费群体里占有怎样的市场份额,然后再进行品牌营销策划。
品牌创意:创意是核心内容,是品牌的灵魂,更是吸引消费者的品牌因素。
3、品牌传播:品牌传播,主要是围绕品牌传播来展开的,企业营销推广时的广告语,公关活动,主题活动等,都是品牌传播的途径。
4、品牌管理:包括品牌实行流程管理,品牌危机管理,品牌策划管理,品牌维护管理,品牌发展管理。
三、企业品牌的营销策划
1、做好品牌定位:策划一个品牌,最先要给自己的产品一个精准的品牌定位,定位产品的消费群体,是儿童、成人、高端、中端、低端、都市、女性等几大类,然后根据这个定位,去圈定自己的目标消费人群,比如:儿童人群定位儿童市场,白领人群定位白领人群,高端商务人士定位商务人群,那么我们接下来的营销策划就要围绕这些人群去进行有针对性的营销推广。
品牌价值的塑造:品牌定位好了,取个好的品牌名,此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义,完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定,并且越是通俗易懂越好,描绘蓝图,以为消费者提供帮助,改善生活为己任。品牌的宗旨,需要深入人心,才能在消费者心智中占有有利的位置,就拿阿里巴巴来说,让天下没有难做的生意,定位在中小企业,有了这样一个愿景,并通过实际行动去努力。
因此,品牌价值的打造,需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等,需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值,让人们相信,值得信赖。为的就是让消费者相信,认可这个品牌,这个品牌的产品能够满足消费者的需求。
