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谈到辅食,不得不提及的就是巧克力和奶粉,随着中国消费者对健康和零食的意识提高,中国的辅食市场呈现出多元化的发展态势,在休闲零食的消费领域占据了主导地位。
随着市场格局的改变,辅食营销软文也随之发展,越来越多的品牌将产品线与企业进行有机结合,共同组成了具有庞大潜力的品牌,如可口可乐、肯德基、德克士等,他们成功的从低龄市场竞争转为了年轻化市场竞争,在抢占市场份额方面赢得了更多的先机。
那么,作为国内外主流的休闲食品品牌,其主打产品的差异化特点,对于消费者而言是一个很大的吸引点。那么,作为国内外主流的休闲食品品牌,其走了哪些差异化的品牌营销路线?
基于此,小编认为,主要是以下三种:
其一,制作不同的包装,迎合不同年龄阶段消费者需求。
一个好的产品包装能够很好的打开消费者的心扉,尤其是年轻的女性消费者。如麦片产品,包装分为粉饼、大块、金麦等,产品的主要功效是快速补充膳食纤维,增加身体免疫力,改善便秘等,因此麦片的包装也应该根据不同年龄阶段的消费群体进行调整。
其二,产品研发也要符合消费者需求。
随着消费者对休闲食品的需求愈发明显,对于产品的功效也会有更高的要求。一方面,随着健康饮食的理念逐步兴起,消费者也更加关注食品的营养价值,以促进多种补充食品的开发;另一方面,随着互联网的发展,未来的发展是健康与现代生活融为一体的,谁能提供更好的健康服务,谁就能赢得未来。于是,产品的包装应该针对不同的消费者提供不同的产品。
其三,在产品的研发上,应该遵循“传统+互联网”的原则。
传统的食品企业研发产品都是“人手一个盒,收盒里需要装很多东西”。麦片产品研发的重心也应该放在盒装本身,在产品研发上应该更多地关注消费者对于食品的需求。从目前消费者对麦片的需求情况来看,主要是包装更加精美,更适合年轻人的饮品。
麦片包装设计的主要目的是为了迎合年轻人追求新奇、喜欢“科技化”的需求。
其四,在产品的研发上应该更贴近消费者的健康理念。
产品设计的主要目的是为了迎合消费者对于“健康”的需求。因此,产品的研发应该围绕“健康”这个主题展开,因此,产品的包装应该迎合消费者的健康理念。另外,在产品的研发上应该更加的消费者喜欢健康的功能性饮料,从而引发消费者的购买欲望。
