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本文共分为10章,希望对有兴趣的同学有帮助。
1.市场营销论文的基本观点
1、关于市场营销的主要研究
1.1市场营销的定义
为了满足消费者的需求,利用各种媒介进行市场活动,是为了满足消费者的各种需求,以获得市场份额为目的的。
1.2市场营销的主要特点
市场营销有四种基本的形式:一是实体经济;二是互联网经济;三是互联网技术;四是新型经济。市场营销的主要特点,即信息交流、时空转变、双向沟通、信息流动。
2.市场营销论文的观点
2.1市场营销的定义
市场营销是企业市场营销活动的重要组成部分。
市场的发展和变化,是经济发展的必然,也是国家宏观调控、行业发展的必然。
从时代和技术的角度来讲,随着市场的飞速发展,企业的发展越来越趋向多元化。随着市场需求的不断变化,企业的发展逐渐走向多元化,从单一的产品,到以满足消费者需求为最终目标。
由于市场的不稳定性,以及各国的经济发展不平衡,加之市场本身的不稳定性,使得不同国家之间的竞争格局形成,使得企业面临着市场的“夹击”,“夹击”是市场竞争的必然。
由于市场的不稳定性,导致了市场的全球性。市场的全球性可以通过国际互联网络实现,但是由于市场的不可预见性,市场的全球性不强。
市场的可持续发展,不仅决定了企业的营销战略,而且市场的全球性也决定了企业的营销战略。
2.2市场营销的发展现状
2.1.1市场发展概况
根据贝恩公司(BCG)的调查,1997年美国公司收入已经达到400亿美元,超过了世界总收入的4%,仅次于当今世界,达到了1000亿美元。
市场容量是全球企业发展的不可限量。美国的发展速度正在以闪电般的速度加快,
随着进入20世纪80年代,全球经济危机来临,世界经济将会出现倒退的趋势。
美国市场的全球性,市场竞争正在加剧。
经济危机对于全球的经济来说是一场深刻的冲击,而全球经济对于企业来说也是一场深刻的变革。以化妆品市场为例,国际品牌和本土品牌的竞争将愈加激烈。
就化妆品行业来说,化妆品行业面临的市场问题是:市场成长速度快于品牌规模、品牌影响力大、市场竞争激烈。
