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首先是5月25日,海尔总裁张瑞敏在微博上发出了一条微博,“海尔已经把用户当朋友,请大家想想,海尔做出这样的承诺,并鼓励用户把海尔变成自己的朋友。”

这个微博的文字内容,在内容上是以积极健康的生活态度来体现的,配图上是一位男生在为自己的理想买单,将普通的衣服以更甜的色彩、更加绿色的方式展现给大家,配图上是一张男生在为自己的梦想买单,将产品“透明化”的图象,并有1/3的话题强调他是梦想的“天使”,而且这句话还成功地吸引了众多关注者,他将产品的价值传递给了“梦想的读者”。

第二个案例:“心愿”小Pro

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“心愿”小Pro,专注于为有梦想的年轻人提供一条梦想达成途径,每个人的梦想不同,但是有梦想的人,天生就有梦想,就有动力,有动力的人,总是能够达到目标。“梦想”这个词在很大程度上吸引了年轻人的目光。

随着腾讯微博开放平台的正式上线,“心愿”这个词进入人们视野,“梦想”这个词就更是被越来越多的人熟知。在腾讯社交广告的大数据支撑下,以“梦想”作为广告语的小pro也成为了更多人打开社交的新动力,成为了品牌们不可或缺的营销方式。

我们在腾讯社交广告的营销案例中,就能看到其强大的社交属性。而我们回过头来看,“梦想”这个词在消费者心中的唤醒程度,正是体现了腾讯社交广告以“梦想驱动行动”的核心价值。

我们知道,理想的生活在现实中,理想中的生活也需要有人实现。

而对于很多年轻人来说,往往希望去实现自己的理想,而腾讯社交广告帮助他们实现目标的途径就是通过一系列的营销活动,帮助他们实现理想。

从今年5月份起,腾讯就开始在此基础上对“梦想”进行深入挖掘,建立起了虚拟人和真人。通过虚拟人帮助年轻人实现梦想,腾讯和用户一起共同见证这个时代的奇迹,他们一共走过737个日夜,累计战胜813万,战胜169万名年轻人。

虚拟人在最初出现的时候,也就是被看做一个被塑造成一个角色的人,而这些人正是当时的我们。

当时的腾讯社交广告也提出了“梦想,可以是自己”的品牌口号。