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基于江小白的语录,论对了年轻人的心理需要,以及江小白在年轻人的心目中的地位,很多80后都希望江小白能够在情感上引起共鸣,从而达到品牌定位和形象塑造的效果。
江小白的成长是个复杂的过程。从2012年下半年开始,江小白开始将重点转向年轻人喜欢的时尚,坚持以年轻人的名义进行线上线下联动。经过了几年的发展,已经有了一批忠实的消费者,同时,江小白还利用江小白的IP改编了很多歌曲,在宣传了品牌的同时,为江小白注入了新的能量。
在红雪、雪碧等饮料企业市场中,江小白的优势主要体现在其年轻化、文化化的思路上。
在对年轻人的包装设计、包装设计上,江小白的不只是追求时尚,更是希望年轻人能够喝到更适合自己的白酒。
江小白突破了传统的纯粹瓶型,而是更加注重与年轻人的沟通。在渠道上,江小白也通过在线上进行与年轻人的互动,拉近了与消费者的距离,并且能够通过“文案”拉近彼此的距离,通过文化、年轻人喜欢的方式,让年轻人对品牌产生偏爱。
江小白不仅仅只是从年轻人这一群体切入,在品牌传播上也同样是面向年轻人的,江小白从下沉市场切入,通过一系列的活动将年轻人的情感注入品牌。
让年轻人爱上江小白
在白酒市场,产品力和竞争力是核心。品牌力的打造需要“知己”,找到消费者心智上的“知己”,才有可能从营销策划方案中突围。
品牌力是竞争力的核心。白酒市场的竞争,除了产品力的打造,还需要靠营销策划方案的打造。江小白不仅是在产品力上发力,更是在营销策划方案上,这两点都做得非常好。
江小白没有酒瓶标签,而是在文化上打造。江小白让品牌符合年轻人的性格,让年轻人爱上它。
江小白具有文化特色,让年轻人爱上它。江小白不仅仅是在产品力上发力,在营销策划方案上,更是将年轻人的情感注入品牌,用年轻人喜欢的方式,让品牌产生偏爱。
让年轻人爱上江小白
喝酒让你成为江小白
品牌营销策划主要包含哪些内容?品牌营销策划是通过市场细分,以满足消费者在某一特定需求的商业行为。
