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知名企业开展搜索引擎营销案例,搜索引擎营销成功案例分析
案例一:小鹏汽车销售冠军SECVV7销售冠军副总裁俞小斌
2017年5月,小鹏汽车销售冠军副总裁俞小斌,曾在《乐在线下》节目中讲述了如何借力打力,成功在一家新媒体营销公司转型,当时李叫兽称:“我最好的公关人我也不会用百度”,让人哭笑不得,之前的想法一鸣惊人。
同年3月,当时的小鹏汽车销售冠军SECV7销售冠军副总裁俞小斌在北京召开小鹏中国2017营销年会,当时的总裁,前CTO李宗盛,参与了一场巅峰大会。
三场激烈的行业战,引发了全网营销的狂欢,也令外界津津乐道,为什么会有如此大的结果呢?
小鹏汽车是广州白云区一家致力于生产口罩、防护用品、空调、电动汽车及小家电等优质产品的大型汽车企业,旗下拥有多个品牌和产品,全球已超过1000个国家和地区,每天生产300多万件口罩、空调、电暖器、吸尘器、空气净化设备、汽车和吸尘器、智能家居设备等20余个产品。
今年7月,小鹏汽车董事长李叫兽做了一场“线下试驾”的主题分享,他说:“小鹏汽车我最早开始做营销,很多人在创业时都认为我们自己不需要营销,自己去做市场就好了。但是营销如果做得好,我们很快就能找到一个新的增长点,能够进行新的产品迭代和传播,但是,营销不是随便就能实现的,特别是在互联网传播大趋势下,很多时候,我们想做更好,都很难,因为我们本身的力量太弱了。”
事实上,小鹏汽车是一家知名汽车企业,2014年底,它的创始人李叫兽把自己的定位定在“专注造车”,以打造一种“比你更专注的汽车品牌”。
这种定位也体现在汽车之家、易车网这样的平台上。对于汽车企业来说,汽车之家是一个非常专注的平台,而易车网的市场份额是超过易车网的。
李叫兽指出,“精准”其实是一种差异化定位,“精准”代表着没有方向、没有优先,“专业”代表的是态度、专注、服务。
过去,汽车营销是在细分市场里找人做,就像是现在的垂直市场,那么这些人的需求就很高,而汽车营销精准的解决方案就找到了。
