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现今,整合营销传播已成为众多营销传播机构和企业所推崇的营销方式。以整合营销传播为例,结合其他营销传播方式,将达到最佳效果。
在传统营销时代,营销传播活动是单线作战,而整合营销传播则需要跨行业、跨行业地开展活动,以实现传播目标。
整合营销传播是在整合各类传播资源的基础上,对企业目标受众进行有针对性的选择,并根据自身的具体情况,选择最适合自身的传播手段。
整合营销传播有着自身的特点:
与顾客保持长期的互动。顾客可以通过广告了解企业的产品和服务,并根据广告内容,引导潜在顾客的需求。
对消费者细分和细分市场。整合营销传播是以消费者为中心的,进行针对性的信息沟通,了解他们的生活形态和个性,使传播活动更加有效。
传播个性化的信息。企业可以通过消费者信息取得消费者的个性化偏好,从而建立自己的品牌个性,建立自己的品牌与消费者之间的长期关系。
满足消费者的个性化需求。消费者通过广告了解自己的品牌、产品和服务,通过广告吸引他们的注意,从而产生消费。
媒介的整合。传统的媒介资源的整合,是通过报纸、杂志、电视、广播、传单等媒介,来满足消费者对不同媒体所传递信息的不同需求。
传播媒体的整合。传统的媒介资源的整合,是通过报纸、杂志、广播、电视、传单等媒介来满足消费者对不同媒介所传递信息的不同需求。
整合营销传播更注重消费者的需求。不同的消费者有不同的个性。对于消费者而言,他们的需求体现在他们对购物方便性的追求上。据调查,他们经常使用电脑的频率是电脑的5倍。消费者在不同地区、不同的时间具有不同的需求。对于消费者而言,他们的需求体现在对信息的获取上。
要想吸引消费者的注意力,我们就要加强对各种媒体的整合。各种媒介的资源是多样化的。从纸质媒介到网络媒介,从电视到互联网等。不同媒介资源所传递信息的形式是不一样的。因此,企业进行各种营销传播活动时,应采取不同的营销手段来适应消费者的各种需求。
整合营销传播的基本思想
在实际的市场运作中,需要我们注意整合营销传播与传统营销传播的区别。
